O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.
Conforme descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, o marketing de guerrilha utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes.
Abaixo, a reportagem do Mundo S/A da Globo News que deixa bem claro como essa "modalidade" é usada pelas empresas.
